O tom do sucesso da publicidade
por Verónica Oliveira
Além de chamar bastante atenção - o principal objetivo dos publicitários - a cor vermelha estimula a vitalidade. Também acelera o sistema nervoso do homem, pois aumenta a pressão sanguínea, aquecendo o corpo, conforme atesta a obra Psicodinâmica Das Cores Em Publicidade.
Para Luli Radfahrer, professor do Departamento de Publicidade e Propaganda da USP, o vermelho tem grande influência na propaganda. Além de ser uma cor "quente", é também uma das cores primárias da luz, presente em praticamente toda a natureza. Também está diretamente relacionado a emoções fortes (a cor do sangue e do coração) e à comida. “Sem dúvida, uma das cores mais importantes para o subconsciente das pessoas”, diz.
Pode-se observar no nosso dia-a-dia que o vermelho é a cor que melhor contrasta simultaneamente com preto e com branco, “por isso é extremamente versátil e permite um alto contraste, o que torna a mensagem facilmente visível”, explica referindo-se ao seu uso “subconsciente”.
Em que circunstâncias usaria a cor em uma propaganda? Luli responde que depende do objeto e do serviço, mas usaria especialmente para falar de emoções e comida. O professor que já trabalhou em algumas agências de propaganda (DPZ, DM9DDB e AlmapBBDO) garante: “as campanhas de VW Polo e Coca-Cola Light na Internet, que foram feitas em vermelho, não teriam um resultado tão bom se usassem outra cor”.
Por ser uma cor que chama bastante atenção, o professor acredita que, por vezes, os publicitários abusam dela. Porém, afirma que esse ‘abusar’depende muito do objeto a ser trabalhado. Por exemplo, “um hospital, apesar de usar o vermelho para chamar a atenção (para a cruz), evita usá-lo em sua comunicação interna, por motivos óbvios (referência ao sangue)”, conclui.
De acordo com o ilustrador, webdesigner e estudante de Publicidade e Propaganda da USP, Gus Morais, o vermelho tem um efeito único de intensidade. Cita o artista russo,Wassily Kandinsky que diz no livro Do Espiritual na Arte estuda as cores: "O vermelho, como o imaginamos, cor sem limites, essencial–mente quente, age interiormente como uma cor transbordante de vida ardente e agitada (...). Nesse ardor, transparece uma espécie de maturidade masculina, voltada sobretudo para si mesma e para a qual o exterior conta muito pouco”.
Porém, Gus acredita que é impossível avaliá-la sem ter em conta as outras cores, textos e imagens que interagem ou brigam com ela. “Um vermelho usado com moderação pode dar um ‘toque de classe’,enquanto que usado excessivamente pode parecer extravagante demais”.
por Verónica Oliveira
Além de chamar bastante atenção - o principal objetivo dos publicitários - a cor vermelha estimula a vitalidade. Também acelera o sistema nervoso do homem, pois aumenta a pressão sanguínea, aquecendo o corpo, conforme atesta a obra Psicodinâmica Das Cores Em Publicidade.
Para Luli Radfahrer, professor do Departamento de Publicidade e Propaganda da USP, o vermelho tem grande influência na propaganda. Além de ser uma cor "quente", é também uma das cores primárias da luz, presente em praticamente toda a natureza. Também está diretamente relacionado a emoções fortes (a cor do sangue e do coração) e à comida. “Sem dúvida, uma das cores mais importantes para o subconsciente das pessoas”, diz.
Pode-se observar no nosso dia-a-dia que o vermelho é a cor que melhor contrasta simultaneamente com preto e com branco, “por isso é extremamente versátil e permite um alto contraste, o que torna a mensagem facilmente visível”, explica referindo-se ao seu uso “subconsciente”.
Em que circunstâncias usaria a cor em uma propaganda? Luli responde que depende do objeto e do serviço, mas usaria especialmente para falar de emoções e comida. O professor que já trabalhou em algumas agências de propaganda (DPZ, DM9DDB e AlmapBBDO) garante: “as campanhas de VW Polo e Coca-Cola Light na Internet, que foram feitas em vermelho, não teriam um resultado tão bom se usassem outra cor”.
Por ser uma cor que chama bastante atenção, o professor acredita que, por vezes, os publicitários abusam dela. Porém, afirma que esse ‘abusar’depende muito do objeto a ser trabalhado. Por exemplo, “um hospital, apesar de usar o vermelho para chamar a atenção (para a cruz), evita usá-lo em sua comunicação interna, por motivos óbvios (referência ao sangue)”, conclui.
De acordo com o ilustrador, webdesigner e estudante de Publicidade e Propaganda da USP, Gus Morais, o vermelho tem um efeito único de intensidade. Cita o artista russo,Wassily Kandinsky que diz no livro Do Espiritual na Arte estuda as cores: "O vermelho, como o imaginamos, cor sem limites, essencial–mente quente, age interiormente como uma cor transbordante de vida ardente e agitada (...). Nesse ardor, transparece uma espécie de maturidade masculina, voltada sobretudo para si mesma e para a qual o exterior conta muito pouco”.
Porém, Gus acredita que é impossível avaliá-la sem ter em conta as outras cores, textos e imagens que interagem ou brigam com ela. “Um vermelho usado com moderação pode dar um ‘toque de classe’,enquanto que usado excessivamente pode parecer extravagante demais”.