O curso tem por objetivo desenvolver habilidades e competências necessárias a atividade de pesquisa de mercado nas suas diversas possibilidades, tendo como foco específico à pesquisa em Comunicação.
Indica os fundamentos da pesquisa quantitativa e qualitativa e seus desdobramentos. Serão abordados ainda temas relacionados à satisfação do consumidor, à opinião pública, análise semiótica, às novas tecnologias e outros.