Como a publicidade se tornou o cerne da sociedade contemporânea?
Livro traça “biografia” da publicidade e reflete sobre a ciência como peça central da sociedade de consumo
Em um tempo em que a publicidade deixou de ser o mero instrumento da expansão capitalista e passou a ser o cerne de suas lógicas e princípios, entendê-la é uma tarefa indispensável para todos nós. Assim, para convidar à reflexão sobre a trajetória da publicidade como um modo de comunicação persuasiva, mas também como ciência, atividade profissional e linguagem predominante na sociedade de consumo, o professor Bruno Pompeu, do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo (CRP), acaba de lançar o livro Publicidade: uma biografia.
"Se quisermos entender qualquer aspecto da vida contemporânea, hoje, precisamos considerar a participação e o envolvimento da publicidade."
Bruno Pompeu, docente do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo.
Qual é a importância de falar sobre publicidade? E por que em uma biografia?
O livro explica que o consumo se consolida como o paradigma central das sociedades contemporâneas, com marcas de grandes corporações estabelecendo-se como as principais referências simbólicas da sociedade por meio da publicidade. “A chamada economia de dados, com toda a sua complexidade”, explica o professor, também se sustenta na lógica publicitária.
“Se, no passado, ela [a publicidade] foi, por exemplo, instrumento de expansão do modelo capitalista e da estrutura midiática, hoje ela está no cerne do modelo econômico vigente, não apenas estabelecendo e participando das dinâmicas financeiras, mas verdadeiramente oferecendo as lógicas e os princípios que estruturam esse modelo.”
Bruno Pompeu, docente do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo.
A escolha pelo formato biografia, por sua vez, deu-se por permitir “uma abordagem mais narrativa”, além de análises e interpretações que não seriam possíveis em outros formatos. “Não se trata exatamente de um livro sobre a história da publicidade”, explica o professor. “O que faço é partir de uma perspectiva histórica da publicidade para propor algumas reflexões sobre a publicidade”.
O autor menciona como inspiração para o formato a obra Brasil: uma biografia, de Lilia Moritz Schwarcz e Heloisa Murgel Starling, além do trabalho de Ruy Castro, conhecido por fazer as biografias do time de futebol Flamengo, do século XX e de outras entidades inanimadas, ou “imortais”:
"Nossa biografada, como vai se ver, se caracteriza pela imortalidade, pela sua profunda capacidade de se transformar e se adaptar e, até mais que isso, de se posicionar como alavanca daquele tipo de transformação histórica que faz tudo ficar para trás."
Bruno Pompeu, docente do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo.
Sobre o autor
Bruno Pompeu Marques Filho é publicitário, pós-doutor em ciências sociais aplicadas e docente do curso de Publicidade e Propaganda da ECA. Seus principais interesses são os estudos do consumo, da linguagem e da comunicação publicitária, tendo por base teórico-metodológica a semiótica.
Foto de capa: Reprodução/Pxhere.com
