CRP | Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo

Começam neste mês as aulas do seminário A publicidade ao longo do tempo: memória, cultura e futuro, uma iniciativa conjunta da ECA e a Academia LED,  projeto de educação da Rede Globo, com o objetivo de promover discussões e troca de experiências na área da publicidade e suas transformações.

Serão dez encontros, ao longo do segundo semestre, em que especialistas da Escola e profissionais da Globo trabalharão assuntos como os desafios e possibilidades do fazer publicitário no contexto atual, novas ferramentas digitais, inteligência artificial, branded content, creator economy e  relações entre consumo, marcas, mídia e sociedade.

Noções sobre esses temas já foram introduzidas na aula magna do seminário, realizada no dia 10 de agosto, no auditório Camargo Guarnieri, com a presença da apresentadora Ana Maria Braga; da professora Clotilde Perez, diretora da ECA; da criadora de conteúdo Giovanna Pitel e da diretora de negócios da Globo, Manzar Feres, além da mediação de Eliseu Barreira, diretor de Estratégia e Inteligência de Negócios da Globo e ex-aluno da Escola. 

Intitulado A evolução da relação entre marcas, mídia e consumidores, o painel deu início às discussões sobre publicidade, mídia, formatos, empresas e consumo. Os participantes puderam conhecer mais a trajetória das palestrantes e os desafios no mercado de trabalho, além de ter a experiência de presenciar uma transmissão ao vivo do programa Mais Você, na Rede Globo.

O evento proporcionou aos estudantes o contato com profissionais de renome, o que foi um privilégio, como coloca  João Paulo Haiek Martinez, aluno do curso de Publicidade e Propaganda da ECA. “É muito legal ver a Ana Maria Braga vir na USP falar sobre publicidade e comunicação, áreas em que ela é uma absoluta mestra. Ver a Ana Maria na televisão é quase sempre uma aula, de como se adaptar ao público, como se comunicar, comunicar o que você quer e para quem você quer. Como futuro publicitário, é algo que eu terei que saber fazer, e ver a Ana Maria Braga fazendo isso há tantos anos faz você aprender”, comentou. 

Intercâmbio acadêmico e profissional

A atividade conjunta funciona como uma via de mão dupla entre universidade e mercado. Para a professora Clotilde Perez, “assim, a gente consegue integrar a vivência e experiência prática de profissionais extremamente inteligentes e toda a reflexão teórica consistente que os nossos docentes aportam aos alunos”. A proposta é ampliar o contato dos estudantes com profissionais atuantes no setor e, ao mesmo tempo, aproximar o mercado das discussões e conhecimentos produzidos no ambiente acadêmico.

Para Ana Maria Braga, a Globo se beneficia dessa parceria  porque chega mais perto dos estudantes, sabendo o que pensam e os caminhos que sugerem para o futuro. “Essa reunião  é muito importante porque a Globo está de olho no futuro, nos novos talentos, e em quem pode fazer a diferença na comunicação.”, completou.

“O que a gente tem, ao final, é uma formação muito mais robusta e conectada com o nosso tempo”, concluiu a diretora da ECA.

Próximos encontros

Dando continuidade aos diálogos sobre as práticas publicitárias, as aulas do seminário terão início no dia 21 de agosto e serão realizadas todas as sextas-feiras até o final de outubro, sempre das 11 às 13h.

Realizados na sala 3 do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo (CRP), os encontros são voltados aos alunos da graduação em Publicidade e Propaganda, mas estudantes de outros cursos da ECA também podem se inscrever. São 90 vagas a serem preenchidas através das inscrições neste formulário.

Caso o número de inscritos ultrapasse o limite disponível, os discentes que ingressaram em 2026 no curso de Publicidade e Propaganda terão prioridade e serão dispensados das aulas de sextas-feiras às 11h. Para os demais candidatos, a coordenação do curso realizará um sorteio para o preenchimento das vagas. Haverá emissão de certificado para os participantes com frequência mínima de 75% nas aulas.

Confira o cronograma completo:

Aula 1 ( 21/08)
Publicidade integrada e o diálogo entre múltiplos canais
Ministrante: Eliseu Barreira / Renata Fernandes

Aula 2 (28/08)
De onde veio, onde está e para onde vai a publicidade?
Ministrante: Bruno Pompeu

Aula 3 (04/09) 
Branded content: quando a marca vira conteúdo
Ministrante: Claudio Paim / Beatriz Moraes / outros

Aula 4 (18/09)
A centralidade das marcas no ecossistema publicitário
Ministrante: Silvio Sato

Aula 5 (25/09)
Creator economy e marketing de influência
Ministrante: Gabriela Hermanny / Mari Lima

Aula 6 (02/10)
Discussões avançadas sobre novas ferramentas digitais no ambiente midiático e publicitário
Ministrante: Carolina Terra e Issaaf Karhawi

Aula 7 (09/10)
Inteligência artificial e o novo fazer publicitário
Ministrante: Eduardo Ferreira / Leonardo Teassarolo

Aula 8 (16/10)
A publicidade algorítmica e as mediações das marcas na sociedade de consumo contemporânea
Ministrante: Eneus Trindade

Aula 9 (23/10)
Métricas, mensuração e performance: o valor de cada contato
Ministrante: Camylla Fioravante / Bruno Moreli

Aula 10 (30/10)
Contexto contemporâneo, consumo, marcas e publicidade
Ministrante: Clotilde Perez / Eliseu Barreira

Imagem de capa: Bruna Garabito